Was heutige Werbung so kompliziert macht – und wo die Chance sitzt
Ein paar Worte, um Ihnen eine kurze Übersicht zu geben.
Die Anzahl der Werbemedien ist gestiegen und steigt immer weiter. Zugleich schwankt der Werbewert vieler Kanäle, zum Beispiel durch die dauernd steigende Anzahl der Influencer, Youtuber, Blogger und ständig neue social media.
Deswegen haben Sie jedoch nicht mehr Geld für Werbung. Es ist ein fester, idealerweise nicht allzu großer Teil Ihres Umsatzes. Das Werbe-Geld muss mit Augenmaß verteilt werden. Die klassischen Kanäle waren:
- Fernsehen
- Radio
- Zeitungen
- Werbeplakate auf Litfass-Säulen, öffentlichen Wänden oder Billboards
- Flyer, Wurfzettel und Kataloge
Mit überschaubaren und vor allem gut planbaren Investitionen konnte hier relativ verlässlich Umsatz erreicht werden. Das ist heute anders. Beispielsweise erreicht das Öffentlich-rechtliche Fernsehen tendenziell Ältere, während „TikTok“ die Jüngeren anspricht. Die social media teilen sich nach Interessengruppen auf, und die Suchmaschine sowie die Künstlichen Intelligenzen ändern ihre umkämpften Ergebnis-Seiten ständig.
Bevor Sie Ihre nächste Werbe-Maßnahme durchführen, sollte daher ein einfacher Plan erstellt werden; ein Konzept muss her, das Ihnen auch wirklich nützt.
- Woher kommen ihre Kunden? Laufkundschaft, regionales Einzugsgebiet, Deutschland, international?
- Gehören Ihre Kunden zu einer klar bestimmten Gruppe, etwa vom Alter her oder durch ein gemeinsames Interesse?
- Können Sie selbst oder einer Ihrer Angestellten Werbe-Inhalte erstellen?
Alles Weitere richtet sich nach dem zeitlichen und finanziellen Rahmen. Bei der Planung erstellen wir Ihr Anforderungs-Profil und stellen die entsprechenden Kanäle für Sie ein. Jede Werbekampagne sollte so zeitlos wie möglich sein (kurzfristige Sonderangebote brauchen kurzlebige Methoden, Ihr Markenname dagegen hat einen Ewigkeits-Anspruch).
Außerdem wird jede Kampagne schrittweise aufgebaut (modular), damit Sie die Erfolge verfolgen können. Messbarkeit ist schließlich die Basis jeder Investition. Vereinbaren Sie jederzeit einen Termin mit uns – möglich ist übrigens auch die Zusammenschaltung mehrerer Kampagnen oder Ihre Teilnahme an einer unserer laufenden Aktionen. Sprechen Sie mit uns.