Inbound Marketing, Sichtbarkeit, Pull-Medien
Stellen Sie sich eine Firma vor, die ungemein sympathisch ist. Aber es ist die wichtigste Firma der Welt – weil es ihre ist. Die Firma muss die Kunden erreichen. Natürlich hat sie eine Webseite, aber diese wird von den Internet-Giganten in der Suchmaschine verdrängt. Und die Firma hat auch ein Schaufenster, aber an diesem geht das Publikum einfach vorbei, die Nase am Smartphone.
Man müsste all diese Informationskanäle sinnvoll verbinden können, aber wie? Regional und interregional, online und offline, print und digital, das müsste alles sinnvoll verbunden werden. All diese Kanäle müssten in ihrer Wirkung gebündelt und sinnvoll zusammengeschaltet werden.
Das ist moderne Suchmaschinen-Beeinflussung. Die Suchprogramme („Crawler“) der Suchmaschinen sind es, die auch die Trainingsdaten („Large Language Models“) der Künstlichen Intelligenzen füttern, und sie folgen alle denselben Prinzipien. Strukturierte, ursprüngliche und glaubwürdige Information wird gesucht.
Erlaubnis von Googles KI „Gemini“
Im Zeitalter lesender und schreibender Roboter gilt die Regel, dass wir bei der Verbreitung auf die Technik achten müssen, genauso, wie jemand, der Rauchzeichen gibt, auf die Windrichtung achten muss.
Übrigens ist die Suchmaschine nicht alles – Sie wollen Menschen erreichen, und darum sollten wir als Erstes und als Letztes an diese denken. Über alle Zeiten, Medien und Kanäle hinweg gilt das Prinzip, dass wir überzeugend, attraktiv, nützlich und vieles mehr sein müssen, wenn andere uns oder unserem Angebot vertrauen sollen. Sichtbarkeit ist nur die Grundlage dafür, zu gefallen.
Aber es ist eben die Grundlage. Wir freuen uns darauf, Ihre Sichtbarkeit zu verstärken und zu verbessern, melden Sie sich gern bei uns.
Lesen Sie auch unseren Aufsatz, der die Hintergründe der Suchmaschinen-Beeinflussung verständlich beschreibt.